发展趋势

页游市场规模化促生品牌力

网页游戏成为刚刚过去的ChinaJoy展会上的一匹黑马，《中国游戏产业报告》数据显示，截至今年上半年，页游玩家已逾两亿人，新增用户4450万人。市场需求的增多折射出网页游戏市场的急剧扩张。哥们网、游族、心动、要玩等页游领军企业开始逐渐发力，带动一批中小企业扎根页游市场，相关统计显示，多家页游企业月收入已突破千万，很多网络游戏厂商纷纷将精力转向页游研发。

业内某企业高级负责人认为，如果页游产品能够实现增强创新力度，提升游戏品质，那么页游市场很可能成为PC互联网的最大一片蓝海。巨人总裁刘伟公开表示，公司已把页游战略提升到战略高度，预计半年内有6款页游上线。蓝港在线也正从大型客户端游戏厂商变身为以页游为主的厂商，来自页游方面的收入有可能达到总营收的70%。不仅如此，包括完美世界、盛大游戏、光宇、趣游在内的众多厂商均加大页游板块投入力度，以期占有更大市场份额。

厂商大举进军页游市场带来的是一场市场争夺鏖战。业内人士透露，最近两年页游市场推广成本暴涨10倍以上，成本的激升使游戏开发商意识到单纯进入页游市场并不像想象中能带来盆满钵满的业绩。于是，日渐规模化的市场促进了企业对产品品牌力的打造。

品牌力提升推动精品化趋势

2012年上半年，各大厂商均放缓新产品上线速度，着眼打造主打网游。传统端游的精品趋势同样适用于网页游戏。

中国网游行业一直处于多寡头垄断的状态，从2010年至今，网游企业TOP10排外几乎没有变动，其所占市场份额从85.5%升至93.6%。而这些网游巨头企业也分别靠几款"王牌"支撑收入模块。端游市场的先例，让刚刚兴起的页游市场意识到精品化的必要性。哥们网、游族网络等页游市场的先入者意识到，只有精品战略才能使其维持优势地位，哥们网在2012年推出的两款巨作《九龙朝》、《天界》可谓新一代页游的代表之作，游戏剧情的跨越、页游技术的不断突破，哥们网将继续以行业领头羊的姿态引领新一代网页游戏的发展。而游族网络以《三十六计》为代表的一代页游"数字系列"，及二代页游"大系列"旨在利用技术层面的突破和文化核心的塑造，打造系列品牌精品，其二代页游中代表新作《大将军》从多方面突破了网页游戏自身局限，成为网页游戏市场下一款次时代页游产品。

就像文学领域中，一本小说能开创一个流派一样，文化产业中诞生的划时代意义的优秀作品往往能带动未来市场的发展变化，游族此次推出的页游产品《大将军》实现了SLG页游的新一轮转变。易观观察员张至中认为：从战略方向上说，国内页游厂商对于新领域的不断探索以及敢于突破传统桎梏将会促进页游市场的整体发展。

精品大作引导未来市场走向

相比大型客户端网游，网页游戏技术提升较受局限。由此，研发水平与游戏质量方面的技术提升和创新更能使游戏产品本身受到关注。如果这些改变受到市场认可，产品本身也将引导整体市场的进步方向。

相关奖项

金翎奖作为中国游戏产业年度最具价值的评选活动，在游戏业内被誉为游戏"奥斯卡"，已经连续举办了7届。

"金翎奖"是由全国各地的广大游戏爱好者评选出的体现玩家心声的大众奖项，评选的结果具有客观的代表性，将会产生巨大的市场导向性和影响力，这也正是众多的国内外游戏公司和媒体高度关注本次评选结果的重要原因。"金翎奖"的颁发在鼓励游戏厂商不断为广大游戏爱好者推陈出新的同时，也反映出游戏玩家对游戏产品的认可程度，对游戏公司的产品质量和服务质量的评价。金翎奖评选出了很多优质网游，例如《大将军》、《大侠传》

起源

当年在网络泡沫经济的推动下，国内涌现了不少规模较大的WebGame。例如《第九城市》、《逸飞岭》等，以及活跃在各信息港的不同版本的《笑傲江湖》。是国内第一批基于Web浏览器而产生的WebGame。当时它们所冠的头衔不是Game，而是虚拟社区。

除了基本的BBS功能之外，网民还可以在虚拟社区里练级、打工、赛马、喂养宠物、建立家庭等等。基本上能在网络游戏中所做的事，在当时的虚拟社区一样可以做。不同的是，网络游戏更直观一些，而虚拟社区则是以大量文字和少许图片的形式来表现。

虚拟社区红火的时候，成千上万的网民为了那些虚拟数据，通宵达旦地守候在电脑面前不断刷新页面。网站访问量自然疯了似地往上飙升!在网络泡沫经济红火的时期，能增加网站访问量就等于大把地捞进钞票。自然大大小小的网站都不遗余力地抽出人力物力去开发和维护虚拟社区。

不可思议的巨额网站访问量盖过了虚拟社区先天和后天的不足。但比网站访问量增加得更快的是服务器不堪重负的压力。随着网络泡沫经济的破灭，网站访问量逐渐化为"浮云"，虚拟社区受到灾难性的重创。不少虚拟社区由免费变为收费，习惯吃免费大餐的网民自然难以接受，更何况大部分虚拟社区的质量和管理都让人不敢恭维。时至今日，存活下来的虚拟社区已经寥寥无几，而且鲜为人知。

外来的和尚好念经EBS(《无尽的战争》)是国内WebGame步入黑暗之中后迎来的第一道曙光。作为日本NetGame公司的WebGame产品之一，EBS使用了比较古老的Perl技术以及DBM数据库文件存储方式。

在2001年下半年，逐渐有经过简单汉化的EBS出现在国内一些中小规模的网站上。显著的优点有三个：一是非常容易上手(基本上除了战斗和一些简单的系统设定以外就没有其他要素)，凡是稍稍接触过游戏的人，都可以很轻松地掌握游戏方式。二是EBS所采用的很多素材均源于日本著名的"高达"系列，这在无形中大大拉拢了热爱"高达"系列的动漫迷的心。三是由于程序相对简单，加之Perl技术为不少网络程序设计者所熟知，所以不断有新的功能被扩充进EBS。

接触EBS的那批资历较老的玩家，在一些媒体上长篇累牍地以专题模式为EBS宣传造势。这也为EBS风靡整个中国起到了推波助澜的作用。EBS使国内WebGame热潮达到有史以来的高峰。在中国沉默已久的WebGame再次成为玩家谈论的热点，同时奠定了国内WebGame的主流形态。没多久，FFA(《最终幻想》)、《网络三国志》等那些舶来品--来自日本的WebGame，纷纷在各大网站亮相。国内的WebGame正式步入一个新时期。