广告创意又称广告构思，是指广告设计、制作者根据广告主题经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料，塑造成一个形象或一个意念的过程。那么，如何进行广告创意呢?这里总结了常见的表现策略。
(1)领导者定位策略
建立领导地位。这是一种旨在占据某一产品类别中第一或领导位置的定位策略。“第一”是最容易进入心智的途径：“最大”也有同样的效用，所以，争取“第一”、“最先”、“最大”，就可以成为领导者。
(2)重组定位策略
重新为竞争定位，在市场上自给自足产品类别都成百上千，想寻找一个尚虚位以待的空隙，机会很少，而领导者和
“第一”的位置更是唯一。面对上述困难，最不幸的选择是退出竞争，但企业可以利用重组定位策略，为自己创造机会。重组定位策略的要点是根除一个旧观念，然后再把一个新的观念或产品搬进人们的心智中。
(3)威信定位策略
一般人对某些专家所具有专门知识的崇拜，只要专家对某一事物谈出自己的看法，立刻就会得到人们的相信，这便是威信效应。威信策略广告运用时不但可以引用有关专家、教授、学者的证词来证明商品的特点、功能、作用，也可以引用有关荣誉证书、奖状、奖杯、历史资料和写实，这些也能产生威信效应。获得消费者对商品的信任。
(4)悬念定位策略
不直接说明是什么商品，而是将商品渐次地表现出来，让消费者在好奇心驱使下，加以猜测，然后到一定时候再一语道破，从而给观众留下深刻印象。悬念策略早在半个世纪前中国就有过创造性的运用。
(5)细分定位策略
寻找市场空隙，细分定位是在原有的位序序列中，分解出更细更小的类别，在大阶梯中分解出小阶梯，然后将自己的品牌定位于小类别或小阶梯上的领导位置。在广告创意中，寻找空隙的策略很多，例：价格空隙，性别空隙、年龄空隙等。通过这一手段可以寻找到很多成品牌所寻找到的市场空隙，作为广告创意和进行广告诉求的立足点。
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