24、影响消费者购买行为的因素有：(P102)
A文化因素 B社会因素 C经济因素 D个人因素 E心理因素
25、根据调查范围和调查对象，广告调查可分为：(P117)
A行销调查 B既存产品的调查 C广告调查 D 新产品的调查 E媒介调查
26、下列哪些调查，属于广告市场调查?(P118)
A竞争调查 B产品调查 C价格测试 D媒体调查 E主题调查
27、下列哪些调查，属于广告传播调查?(P120)
A广告作品刊播前的测试 B产品调查 C价格测试 D媒体调查 E主题调查
28、广告调查常用的定量研究的方法有：(P123)
A观察法 B实验法 C问卷法 D文献法 E访谈法
29、二手信息收集的方法主要有：(P123)
A观察法 B实验法 C问卷法 D文献法 E访谈法
30、广告传播策略包括：(P147-164)
A广告传播策略 B广告表现策略 C广告媒介策略 D广告调查策略 E广告时机选择策略
31、广告的表现方式分为哪几类?(P149)
A商品信息型 B生活信息型 C附加价值型 D媒介信息型 E市场信息型
32、下面的策略哪些属于广告媒体策略?(P157)
A媒体目标策略 B媒体选择策略 C广告频率策略 D媒体目标策略 E媒体时点策略
33、下面的策略哪些属于广告时机策略?(P163)
A广告时限策略 B广告时点策略 C广告时序策略 D媒体目标策略E媒体目标策略
34、广告创意的原则包括：(P171)
A科学规定性 B艺术性 C创新性 D求异性 E道德性
35、广告创新性和求异性体现的维度有哪些?(P174)
A广告诉求 B广告表现 C概念 D广告媒体 E广告传播
36、广告媒体的特性：(P195)
A大众性 B可控制性 C付费性 D计划性 E科学性
37、下列媒体评估指标属于量化评估指标的有：(P200)
A发行量 B每毛评点指标 C 到达率 D接触关注度 E相关性
38、媒体选择的基本原则有：(P202)
A目标原则 B适应原则 C优化原则 D效益原则 E方便原则
39、与媒体计划相关的要素可分为那几个方面?(P209)
A广告市场 B广告对象 C广告目标 D广告时机 E广告次数
40、媒体计划的组成部分有：(P209)
A媒体目标 B媒体策略 C媒体市场 D媒体技巧 E媒体购买
41、广告效果的评价的层级分别为：(P223)
A认知层级效果 B态度层级效果 C感觉层级效果 D记忆层级效果
E行为层级效果
42、广告效果的特征：(P223)
A复合性 B积累性 C直接性 D间接性 E迁延性
43、投射法包括：(P228)
A语言联想法 B语句完成法 C绘画测定法 DSD测定法 E再认测评法
44、广告传播效果测评分为哪几种方法?(P225-229)
A注意率测评 B记忆度测评 C统计法 D态度改变测评 E唤起购买行为测评
45、广告销售效果测评分为哪几种方法?(P231-233)
A点头调查法 B记忆度测评 C统计法 D销售地域测定法 E唤起购买行为测评
46、下列说法哪些是对的?(P273)
A行政法规的地位和效力低于宪法和法律，高于地方性法规和行政规章;
B地方性法规和行政规章的地位和效力低于宪法和法律，高于行政法规;
C如果《广告法》与《反不正当竞争法》的法律条文相冲突，则要服从《广告法》;D如果《广告法》与《反不正当竞争法》的法律条文相冲突，则要服从《反不正当竞争法》;
E广告管理的规章的地位和效力低于行政法规，高于规范性文件。
47、改革开放以来，中国广告法制建设以什么为标志，迈出了一大步?(P275)
A《广告管理暂行条例》 B《广告管理条例》C《广告管理条例施行细则》D《消费者权益保护法》E《广告法》
48、下列哪些单位，在进行审批登记手续时，需向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《企业法人营业执照》?
A全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业
B兼营广告业务的企业 C兼营广告业务的事业单位 D个体工商户 E地方性的广告企业
49、虚假广告的基本特征有：(P287)
A行为的违法性 B内容的不真实性 C手段的欺骗性 D公平诚实信用原则的违背性 E广告竞争的不正当性
50、广告内容的审查，主要包括：(P284)
A对重点商品广告事前审查 B发布单位发布前审查 C广告行业组织咨询审查D广告监督管理机关事后审查E社会舆论监督
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