15.法律意义的消费者购买产品的目的是
A、用于个人需要
B、可能用于经营
C、用于个人或家庭需要
D、可能用于销售
答案：C
16.以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的
A、一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者
B、广告目标受众就是广告诉求对象
C、广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者
D、广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者
答案：C
17.品牌差异大，消费者参与程度高，会形成
A、复杂性购买行为
B、减少失调的购买行为
C、习惯性购买行为
D、寻求多样化的购买行为
答案：A
18.品牌差异小，消费者参与程度高，会形成
A、复杂性购买行为
B、减少失调的购买行为
C、 习惯性购买行为
D、寻求多样化的购买行为
答案：B
19.品牌差异小，消费者参与程度低，会形成
A、复杂性购买行为
B、减少失调的购买行为
C、习惯性购买行为
D、寻求多样化的购买行为
答案：C
20.品牌差异大，消费者参与程度低，会形成
A、复杂性购买行为
B、减少失调的购买行为
C、习惯性购买行为
D、寻求多样化的购买行为
答案：D
1.直接反应广告是一种
A、促销广告
B、直销营销的工具
C、广告效果测量的方法
D、广告效果事前测量方法
答案：B
2.直销营销过程中最关键的是
A、寻找潜在消费者
B、产品价格合理
C、创建数据库
D、 产品质量好
答案：C
3.人员推销最显著的特点是
A、直接推销
B、双向沟通
C、直接沟通
D、容易建立密切的人际关系
答案：B
4.促销的基本职能是
A、传递信息，推动购买
B、传递信息
C、吸引消费者购买
D、说服消费者购买
答案：A
5.根据耐用性的不同，产品可以划分为
A、耐用品、非耐用品、必需品
B、耐用品、非耐用品、一般耐用品
C、耐用品、非耐用品、服务
D、耐用品、非耐用品、奢侈品
答案：C
6.消费者对价格敏感度较高的产品是
A、耐用品
B、非耐用品
C、服务类商品
D、奢侈品
答案：B
7.以下那一项不是品牌的外部表现要素
A、品牌名称
B、品牌标志
C、品牌口号
D、品牌文化
答案：D
8.以下哪一项不是品牌的内在要素
A、品牌口号
B、品牌利益
C、品牌个性
D、品牌文化
答案：A
