首席营销官(CMO)管理实战精华班
培养营销精英 推动社会进步
项目背景
在数字化、社会化驱动的新经济环境下，市场竞争愈发复杂，消费者行为正发生巨大变化，CMO们如何才能及时发现其行为模式、洞悉客户的潜在需求;而面对日益加剧的盈利压力，CMO不得不对每笔营销投入做出更为明智的决策。CMO对于企业的价值，已不仅仅是驱动市场营销活动，还将影响产品开发策略、供应链策略、商品定价策略、客户服务策略……
百年北大，人文渊薮，北京大学首席营销官(CMO)精华课程，始终致力于传播营销领域最前沿的研究成果，深入探讨当前所面临的种种挑战，帮助CMO们以更为宽阔的视野及时把握市场脉动，制定与调整营销战略，不断地为企业创造价值。
项目价值
● 师承大家：甄选顶尖教授、知名实战专家倾囊传授，核心导师一对一辅导
● 权威实战：学员企业“营销会诊”，最新营销案例深度解析，全球500强CMO分享
● 资本对接：“天使”、“VC”、“PE”，学员专享投融资服务
● 终身相习：“北大校友会”、“企业家俱乐部” ，分享，合作，共赢
培养对象
企业中高层领导，营销负责人
上课地点
北京大学
课程时间
2015年1月15日-18日，共4天。
学习证书
通过全部课程及论文答辩，颁发北京大学结业证书。
课程设置
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第一讲：大数据时代营销战略与品牌重塑 |
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大数据时代商业模式创新与营销战略突破 传统企业互联网转型穿越之道 营销系统顶层设计 客户洞见与市场细分 产品战略、定价战略、竞争战略 建立具有竞争力的分销通路
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实战O2O：掘金社会化媒体营销 整合营销传播工具分析及实战操作 顶尖营销策划与执行管控 品牌战略、品牌建设 品牌资产管理 如何打造强势品牌赢得持久竞争优势 |
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第二讲：关键客户管理与必胜商务谈判 |
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决胜大客户-赢得重磅大单的营销秘笈 新形势下的政府营销与公关 顶尖销售六步曲 如何确定关键客户的关系状况 如何向关键客户进行有效销售：创造卓越绩效
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IBM经典客户关系管理（CRM）实战 营销心理学 商战与博弈论 哈佛“原则谈判法” 双赢谈判全攻略
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第三讲：CMO领导力暨卓越营销团队建设 |
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跟毛泽东学领导力 向解放军学团队管理与制度建设 正向领导力：打造非凡文化，超越绩效预期 可持续领导力：挑战极限，引领卓越 团队管理教练与领导艺术“心”视角
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慧眼识英-营销人才的选育用留 如何搭建系统的权责体系 授权管理、目标管理、绩效考核 跨文化沟通 薪酬管理与激励 |
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第四讲：营销大未来：创新与实战 |
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营销新思考：颠覆式营销 如何善用数字营销平台，进行更智慧的营销 如何运用数字媒体通路提升消费者投入及参与 如何运用社会化媒体进行口碑营销打造品牌 社会化营销、移动营销、内容营销
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洞悉顾客：行为经济学的视角 事件营销、娱乐营销、会员营销 心理营销的艺术和科学 微信，这么玩才赚钱 卖故事 ：让产品高卖10倍的秘密 |
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学员企业“营销会诊” |
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学习投资
● 8800元，限时6800元/人(含学费、讲义、资料、证书)
