随着世界经济的融合和中国经济的进一步发展，越来越多的国外快消品公司进驻到中国，与此同时中国本土快消品厂商也在逐步崛起，市场竞争日趋激烈。在这种背景下，中国的快消品行业正呈现出以下现状，这其中有些问题亟待中国本土快消品企业改进以便更有竞争力。

快消品行业主要呈现以下现状：

1、快消品行业偏重营销致胜。

2、品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。因此，必须在品牌建立之初，对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点，根据竞争性理论策略的植田T理论，借助一个有影响力的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。

3、品牌形象和产品口味是关键。

4、试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。

5、单以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。

快消品行业发展与展望：

随着人们生活水平的提高和思想理念的发展，中国的快消品行业市场在四个方面拥有着越来越大的市场潜力，是未来行业发展的主要方向。这四个方面便是：清洁品方向，形体塑造方向，健身服务方向，美容产品方向。若需获得更多快消品类相关资讯，如快消品行业法规、快消品最新新闻资讯，敬请密切关注唯学网文艺体育栏目快消品培训频道，小编会在第一时间作出相关报道!