误解1：网络营销单独存在。许多企业，尤其是传统行业的企业，在如今的信息时代，面对新兴的网络营销，容易将其视为一项独立业务，事实上，这是一种错误的认识。相较于传统营销方式，网络营销的主要变化是将场景转移至网络空间，但场景的切换并不意味着其能够单独存在，从本质来看，网络营销是传统营销在网络环境中的应用，还是需要借助传统营销理论来提升销售转化。
误解2：网络营销就是电子商务。在行业新人以及行业外部的人士看来，网络营销与电子商务是同一事物，但此类看法显然是错误的。电子商务是指使用电子工具从事商务活动，其整体流程是完整的，其构成的四要素为商城、消费者、产品、物流;关联对象是交易平台、平台经营者、站内经营者与支付系统，囊括了交易流程的各个环节。网络营销则不同，其并非一场交易的完整流程，而是为电子商务提供相关支持，换言之，网络营销是电子商务的一个环节。
误解3：网络营销就是网上销售。网上销售，是指通过运用包括网络营销在内的多种手段，最终完成销售转化的一种结果;而网络营销是在互联网上采用一些方式进行营销的活动，其目的是帮助企业实现销售转化或改善企业/品牌形象。因此，网络营销的终点是实现网上销售(当然也包括线下成交)，所以二者并非同一概念。
来源：杭州春雷网络营销推广
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