1.广泛性
报纸种类很多。发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告。也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告。也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印。内容形式是很丰富的。
2.快速性
报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报。并且不管是寒冬酷暑。还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。
3.连续性
正因为报纸每日发行。具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。
A.采用在不同时间内重复刊登的方法。在读者的脑海里。不断加深印象，引导购买。
B.采用同一版式。宣传商品的优越性。但每次的侧重点有所不同。使读者深感贴切。而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。
C.同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面。既能调动其好奇心。又会不断加深印象
4.经济性
由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力。给广告引来了读者。所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性。
让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。
根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性。做到针对性强。形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。
A.针对性
报纸具有广泛性和快速性的特点。因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容。将信息传递出去。比如商品广告。一般应放在生产和消售的旺期之前。而不是冬天作凉鞋、裙子广告。夏天作裘衣、羽绒被宣传。应把眼前。仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息。也应选择有关专业性的报纸。减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。
B.突出性
选择报纸头版的“报眼”;刊登在读者关心的栏目边。都会引起读者的关注。另外。利用定位设计的原理。强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比。运用大的标题。或以色块衬托、线条陪托。甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象。模特儿与读者交流的目光。画面大面积的空白，线条的区分。都会与版面上的其它文章和广告形成比较。以争得自己的形象。
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