广告设计中信息层级应该如何划分
本质上信息层级是广告元素的功用性分级，也便是为促进销售或其他功利性意图而选用的视觉元素组合方法。广告设计既要满意客户与顾客的审美习惯和要求，还要为信息传播与功用的完成等内容服务，而不是将所有广告信息都抛给顾客，让他们自己去揣摩。
如何才能树立有用的信息层级?四海方城威客网解答所谓树立有用的信息层级，便是让顾客在有限的时间里，能快速获取和了解有用、感兴趣的信息，并发生下一步行为。而想要有用建构广告设计中的“信息层级”，就得事先设想好画面中表达元素的主次联系。
在开端设计前，广告设计师除对项目本身的布景和方针要有深入了解外，还需求针对详细的内容做进一步设计，包含广告的内容定位、信息筛选和顾客行为，便于清晰后一阶段设计的详细方向。
①首要，内容定位是版面信息优先级剖析的条件，即针对不同顾客而进行的内容细分。先对顾客(市场)进行剖析，确认该广告最主要的方针是哪些消费集体;然后是展现新品的最优卖点。让特定的顾客对产品构成品牌上的认知。
②其次，确认广告信息的先后级别及其功用。一般来说，最重要的中心信息便是榜首级信息，它最能招引顾客。二级信息的功用在于协助顾客了解广告内容。在上一级信息的招引下，顾客会为了进一步了解其间的内容。而三级信息或许是比较翔实的广告内容。
三级信息量或许会比较多，在广告设计层面上，就需求根据情况将这些信息再次分层，那些影响视觉层次联系的要么靠后，要么舍弃，以保证信息传达的有用性。
③最终是顾客的购买行为信息的搜集与区分。在进行广告设计前，需求对顾客购买之前的行为进行调查研究，尽量搜集与之相关的数据和实情，以便对广告投进的细节和所涉内容进行级别剖析，并以此为根据来设计视觉元素的构成，防止广告设计违背中心诉求的方向。
完成信息层级的途径
一般情况下，广告设计主要针对图文方位、巨细、颜色等元素进行编排与设置。在实际设计过程中，咱们为了让画面作用建构出层次感，或许会一起使用多种表现手法，以到达更佳的视觉作用。显着，从平面设计的视点看，这些都需求凭借构成的方式法则来完成。
布局
布局是设计之前和过程中时间考虑的元素，人在观看广告设计著作时，总会依循大多数人都会恪守的一些规则或习惯，例如：人们习惯从左向右、从上往下。若广告设计遵从这些规则，将会有用协助用户快捷观看并了解眼前的著作。其间有三条规则：
①当眼睛违背画面中心点时，在违背间隔相等或近似的情况下，左上的视觉元素处于最佳可视状态，其次为右上和左下，右下可视作用则最差，左上和上中部分因而被称为最佳视域。
②人眼的视线左右平移，显着要比笔直方向移动快，且不易疲劳。画面中承担榜首优先级广告信息的图形图像最好能布置在左上方靠近中心的方位上，也便是左上角和右下角的连线上，非有必要一级的视觉元素也可沿线而居。
③画面内的视知觉平衡由人的知觉上的中心点决定，并以此点为中心发生一个力场，任何视觉元素进入其间都将受其影响，呈现出相对的动势。
间隔感
①根据近实远虚的原理，含糊非有必要元素，如布景被含糊后，远景将与之摆开层次联系，即远景与布景元素在观者眼中将不处于同一个平面，一起顾客在信息识别过程中也不会被过多信息所搅扰。
②下降次级信息元素的透明度，可以到达突出重点信息的作用，也便是让某些视觉元素后退而不能立即被人眼从整体上感知。这也是添加间隔感的重要方法。
③添加图层的叠加作用。在画面元素或颜色较多的情况下，单纯下降某些目标的透明度，显着还无法有用建构层次或间隔感，此刻就可以利用图层叠加模式来突出主要信息，或弱化非有必要元素。
④为重要的视觉信息元素添加投影或三维作用，可以显着让其看起来与其他信息元素不在同一平面上，此刻观者将聚焦于有投影或三维作用的视觉形象上而不受非有必要信息元素的搅扰。
颜色
颜色显着是影响顾客对广告设计著作的重要因素，这种影响马到成功。颜色影响平面的层次感主要体现在以下两点：
①颜色三特点(色相、纯度与明度)和冷暖色。颜色有不同的色相，冷暖色系的颜色，其纯度与明度特点之凹凸，直接影响到人眼对信息承受的强弱，但是冷色和暖色在信息层级的建构上存在显着差异，从视觉心理上看，这与人眼对不同波长的颜色感知有很大联系。
人眼在同一间隔观看不同波长的颜色时，暖色如红、橙等波长比较长的颜色，可以在视网膜上构成内侧映像，而波长较短的冷色如蓝、绿色等，则在视网膜上构成外侧映像，结果在人的感觉中，就构成了暖色行进、冷色后退的形象。
②颜色比照与反差。颜色比照反差越大，就越简单引起人的凝视。而在广告设计中，颜色比照与反差的使用主要经过色相特点来完成，色相比照或反差越大，视觉冲击力就越激烈。
色相环是咱们确认颜色比照激烈与否的最佳根据，一般来说，补色或接近补色，如红与绿、黄与紫，可以建构起激烈的视觉作用。
当然，在广告设计中纯度与明度比照使用也十分遍及，并且在信息层级建构上，这两个特点因有相应的参数值可以操控而起着很好的作用。一般来说，两种颜色之间的纯度或明度数值相差越大，其比照或反差作用就越显着，反之亦然。
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