出海广告如何设计创意，出海广告创意的产品化思路
一个产品的广告素材至关重要，它决定了用户能否在广告时间内熟悉并记住产品。而对于出海的产品来说，在广告素材的创意与优化上，因为所处地区与涉及工具的不同，可能会与以往有些许的不同。
出海广告创意的产品化思考
现行创意方法概况
传统的创意流程，是在明确需求、洞察分析、创意测试、优化迭代间的循环往复。
而现行的创意方法趋向情景化和直效化。情景化满足受众对美好使用体验的想象，直效化利用最直接的痛点功效刺激受众欲求。
传统创意流程的不足在于重用性低、准确度低、效率低。具体来说就是素材完成过程之间相对独立，创意经验重用性低;素材创意思路没有侧重，结果导向不够清晰，导致准确度低;较为繁琐的流程使素材生产周期延长，效率降低。
如何解决传统创意流程带来的问题呢?创意的产品化和AI赋能提供了思路。
创意的产品化思路
1、创意载体的元素构成
创意的载体是平面素材，即图片或视频，它们共同拥有的元素是品牌元素、辅助元素、CTA、产品/服务、核心激励和文案。
此外，视频会拥有一些平面之外的元素，比如特效和UI能产生更好的视觉效果，更具象和直观地表达虚拟信息;节奏和音效满足受众的心理体验。
2、创意元素如何影响素材本身
所有的素材都有两个方向的追求，纵坐标是品质导向，横坐标是效果导向。
创意元素的影响结构
可以看出，核心激励是其中最影响效果的，最能打动受众购买或使用产品。如果说一个产品看上去很好，但转化效果不好，那可能是核心激励表达不够到位。
3、创意思维的结构化和适用性
想要结构化创意思维，必须先进行洞察分析。洞察分为：
产品洞察：一是情感触发器，是做一款游戏最底层的逻辑;二是情感触发器的具体表现，俗称卖点。卖点是外在表现需要大力宣传的东西。受众洞察：剖析受众是是一个什么样的人。竞品洞察：只需看哪些是好的竞品素材，这些素材展示的是什么，展示的是什么方向。
最常用的两种产品化创意思路正是利用了上述洞察分析。
交集型创意
交集型创意是结构化分析的结果，这样的创意思维方式能够帮助更加明确地导向目标。
挖掘型创意
挖掘型创意是不断深挖受众到底为什么喜好策略游戏，他底层的心理是怎样的……直至清晰地了解到制作素材的方向。
从适用性来看，前者适合效果导向明确的项目;后者需要深度挖掘用户潜在心理，适合用户洞察丰富的项目。
AI赋能创意探索
针对传统创意流程效率低的问题，通过AI赋能创意，可以实现创意的量化判断：
系统而准确的素材分类标准全面匹配行业平均数据作为benchmark合理分配各项数据的权重给出素材评价公示
另一方面，通过元素拆解、素材标签、枚举与选择模板复用、深度学习，也可以更好地利用好的创意。
来源：K哥聊出海
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