广告师职业水平考试真题及答案(二)
1. 高档消费品的广告中一般选用复古的奢华调性， 这是受( ) 因素的影响造成的。
A. 产品因素
B. 社会因素
C. 消费者因素
D. 环境因素
答案：C
解析：因为高端市场的消费群对产品要求做工精良， 品牌考究， 能突显身份地位和品位， 所以广告中要根据目标受众群的消费心理进行调整和控制， 选用复古的奢华调性， 可以让产品和消费者之间建立良好正确的信息沟通， 故选 C。
2. 当消费者接触到低关心度的商品印刷广告时， 进行“讯息处理” 的方式不包括( ) 。
A. 先看商品的图片
B. 接着花几分之一秒看广告标题中的“几个词组”
C. 再看商品的价格
D. 最后才看其他方面的讯息
答案：C
解析：消费者接触到低关心度的商品印刷广告时， 通常只花 2 秒钟进行“讯息处理”， 这2 秒钟的使用方式是：
①先看商品的图片， ②接着花几分之一秒看广告标题中的“几个词组”， ③再看品牌标志， ④最后才看其他方面的讯息。故选项 C 说法不正确， 所以排除。
3. 下列软件中， 不属于二维制作软件的是( ) 。
A. Photoshop
B. Flash
C. Illustrator
D. CorelDRAW
答案：B
解析：二维制作软件主要包括， Photoshop、 Illustrator、 CorelDRAW、 Freehand、 InDe-sign， 故选项 B 不属于， Flash 是三维制作软件。
4. Photoshop 软件目前的最新版本是( ) 。
A. Adobe Photoshop CS4
B. Adobe Photoshop CS6
C. Adobe Photoshop 6. 0
D. Adobe Photoshop 7. O
答案：B
解析：Photoshop 目前最新版本是 Adobe Photoshop CS6， 它是 Adobe Photoshop 中的第 13 个主要版本。答案为 B。
5. Authorware1987 年问世， 当前的最新版本是( ) 。
A. Authorware7. 0
B. Authorwarel. 0
C. Authorware8. 0
D. Authorware9. O
答案：A
解析：Authorware 当前最新使用的版本是 Authorware7.0， 答案为 A。
6. 下列关于 3DStudioMax 软件的说法， 不正确的选项有( ) 。
A. 3DStudioMax， 常简称为 3dsMax 或 MAX
B. 3DStudioMax 被用于创建互动的程序
C. 前身是基于 DOS 操作系统的 3DStudio 系列软件
D. Autodesk 公司开发的基于 PC 系统的三维动画渲染和制作软件
答案：B
解析：选项 B 是错误的， 用于创建互动的程序的是 Authorware 软件， 答案为 B。
7. 报纸广告印刷过程中同一色相的颜色最好以( ) 为梯级。
A. 10%
B. 5%
C. 8%
D. 20%
答案：A
解析：报纸广告印刷为了提高印刷质量， 要拉开色彩层次， 同一色相的颜色最好以 10%为梯级， 才能较为明显地分辨， 否则报纸色彩很闷， 不明快。故正确答案为 A。
8. 下列关于报纸广告设计的要点体现， 不包括( ) 。
A. 明确报纸和读者群的风格
B. 突出时效
C. 形式与内容的综合表现
D. 利用纸张与印刷的优势
答案：D
解析：报纸广告设计的要点体现在， 明确报纸和读者群的风格， 突出时效， 形式与内容的综合表现， 重复式设讯， 保持统一的风格。选项 D 属于杂志广告设计的要点， 报纸一般用新闻纸， 纸质印刷都没有很大优势。
9. DM 广告的形式不包括( ) 。
A. 传真
B. 杂志
C. 明信片
D. 年报
答案：D
解析：年报属于宣传册单的主要类型之一， 所以不属于 DM 广告形式， DM 广告的形式有传真、杂志、明信片、折页、书信、电子邮件等， 故答案为 D。
10. 宣传册单的主要类型不包括( ) 。
A. 宣传单页
B. 折页
C. 手册
D. 明信片
答案：D
解析：明信片属于 DM 广告形式的一种， 所以答案为 D， 宣传册单主要类型包括， 宣传单页、 折页、 手册、 样本、 型录、 年报等。
11. 下列不属于 POP 广告设计流程的是( ) 。
A. 分析 POP 媒介特性
B. 明确 POP 大小、 形态、 材质等
C. 精确测量尺寸
D. 设计执行
答案：C
解析：POP 广告设计流程是， 分析 POP 媒介特性一明确 POP 大小、 形态、 材质等一设计执行一效果检核一制作文件。选项 C 是户外广告的设计流程之一， 故答案为 C。
12. POP 广告的设计要点不包括( ) 。
A. 注意个体与整体的协调性
B. 造型简练， 突出商品特性
C. 制作简便， 易于移动组合
D. 折叠结构要合理
答案：D
解析：POP 广告设计要点在于，：①注意个体与整体的协调性， ②造型简练， 突出商品特性，③制作简便， 易于移动组合。
故选项 ABC 均符合， 选项 D 是宣传册单的设计要点， 所以排除。
13. 户外广告的简称是( ) 。
A. POP
B. DM
C. OD
D. OM
答案：C
解析：户外广告(OutDoor) 简称为 OD 广告， 故正确答案为 C。
14. 户外广告的三种主要类型不包括( ) 。
A. 招贴广告
B. 交通广告
C. 路牌广告
D. 霓虹灯广告
答案：D
解析：户外广告主要包括招贴广告、 路牌广告、 交通广告等。霓虹灯广告虽然是户外广告的一种形式， 但是不是主要的类型之一， 所以排除。
15. 交通广告的主要类型不包括( ) 。、
A. 车内广告
B. 车体广告
C. 电话亭广告
D. 车站广告
答案：C
解析：交通广告通常采用的是公共汽车和出租车， 一般分车内、 车体、 车站等， 故选项 C不属于交通广告。
16. 网络广告创意设计要点不包括( ) 。、
A. 提炼主题
B. 针对性诉求
C. 使用动画
D. 借助新技术
答案：D
解析：网络广告的创意设计体现在：
①提炼主题， 客户目标站点可能同时提供很多内容服务或产品， 但可以选择一个最具有吸引力的内容作为网幅广告创作的主题。
②针对性诉求，在“卖点” 的设计上， 站在访问者的角度， 注意与广告站点内容的相关性， 提高点击率。
③使用动画， 动画比静态图形更容易吸引访问者， 尤其是能够表现一种产品利益和诱惑的动画。
故选项D 不符合， 它是户外广告设计的要点， 所以答案为 D。
17. 以下媒介中被称为“第五媒介” 的是( ) 。
A. 网络
B. 手机
C. 报纸
D. 电视
答案：B
解析：互联网(网络) 是继报刊、 广播、 电视等传统媒介之后新兴的第四媒介， 而手机则继报纸、 广播、 电视、 网络后成为“第五媒介”， 故正确答案为 B。
18. 作为一种有效的促销手段， 包装的作用不包括( ) 。
A. 展示产品
B. 吸引消费者注意力
C. 促进产品销售
D. 树立企业形象
答案：C
解析：作为一种有效的促销手段， 包装的“广告” 作用体现在以下几方面：
①展示产品，②吸引消费者注意， ③树立企业形象， 故选项 C 不符合。
19. 下列关于在不同的市场发展阶段， 包装与广告设计相互结合所呈现的不同特点， 说法错误的是( ) 。
A. 在产品时代， 包装的功能除了有效地保护产品， 还强调产品的特殊功效
B. 在形象时代包装设计主要强调艺术、 视觉效果的表现
C. 到了定位时代， 广告与包装更要追求设计上的“美观”
D. 在市场发展的不同阶段， 包装与广告要相互作用、 密切配合
答案：C
解析：到了定位时代， 商品丰富， 竞争加剧， 过度的传播使商品销售面临前所未有的巨大困难。这个时期， 广告强调商品在消费者心目中占有绝对优势的地位， 激烈的竞争使得包装的容纳度也日益加大， 广告与包装并不仅仅在于设计上的“美观” 与否， 更注重其设计的“有效性”， 能否真正为实现营销战略的目标而发挥作用。故选项 C 的说法是片面的。
20. 以下选项不属于包装色彩的“广告” 性的是( ) 。
A. 与营销策略、 企业形象的一致性
B. 包装色彩的商品性
C. 包装色彩的文化、 象征性
D. 包装色彩的可读、 可识性
答案：D
解析：包装色彩的“广告” 性体现在：
①与营销策略、 企业形象的一致性， ②包装色彩的商品性， ③包装色彩的文化、 象征性;故选项 A、 B、 C 符合， 选项 D 说法错误， 只有文字才具有可读、 可识性。
来源;腾讯网
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