26、( )是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。(p71) A、品牌个性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心竞争力 27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是( )需要。(P94)
A、安全需要 B、社交需要 C、尊重的需要 D、自我实现的需要
28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是( )(P105)
A、地理细分法 B、使用模式和喜爱程度细分法 C、利益细分法 D、生活方式细分法
29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是( )
A、地理细分法 B、使用模式和喜爱程度细分法 C、利益细分法 D、生活方式细分法
30、户外广告的登记机关是( )(P281)
A、省级工商行政管理部门 B、辖区的市级工商行政管理部门 C、国家工商行政管理部门 D、省辖市行政管理局
31、医疗器械广告审查批准号的有效期为?( )(P306) A、半年 B、一年 C、一年半 D、两年
32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为( )(p147)
A、一面理诉求和两面理诉求 B、鼓励诉求和恐怖诉求 C、直接诉求和间接诉求 D、先后法诉求和详略法诉求
33、媒体的效益评估指标包括千人成本和( )。(P200)
A、发行量 B、每毛评点指标 C、到达率 D、接触关注度
34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是( )(P199)
A、接触关注度 B、编辑环境 C、广告环境 D、毛评点
35、广告媒体选择/媒体组合的依据是( )(P202)
A、目标受众的有效到达 B、消费者的规模 C、产品的性质 D、市场环境
36、根据消费者媒体接触时间的不同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略?( )(P203)
A、产品状况选择策略 B、消费者特点选择策略 C、目标市场选择策略 D、媒体自身特点选择策略
37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是( )(P205) A、同类媒体策略 B、单一媒体策略 C、不同类型媒体的组合 D、多种媒体组合策略
38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式?( )(P212的图，可以化出6个单项选择题) A、脉动排期法 B、季节排期法 C、稳定排期法 D、选择排期法
39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做( )(P225) A、记忆度测评 B、注意率测评 C、态度改变测评 D、唤起购买行为测评
40、消费者判定法属于( )(P237)
A、广告运动的事前效果测试 B、广告运动的事中效果测试 C、广告运动的事后效果测试 D、唤起购买行为测评
41、抽样调查法属于( )(P238)(类似的还可以化开好几题，不一一列举)
A、广告运动的事前效果测试 B、广告运动的事中效果测试 C、广告运动的事后效果测试 D、唤起购买行为测评
42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了( )(P257) A、广告主 B、广告经营者 C、广告发布者 D、广告受众
43、《广告法》是由谁通过颁布的?( )(P261)
A、国务院 B、国家工商局 C、全国人大 D、国家法院
44、广告监督管理机关是( )(P261)
A、国务院 B、工商行政管理部门 C、全国人大 D、最高人民法院
45、中国广告协会是谁的直属单位?( )(P264)
A、国家工商行政管理总局 B、中华人民共和国商务部 C、国务院 D、广告相关部门
46、中国商务广告协会是谁的直属单位?( )(P265)
A、国家工商行政管理总局 B、中华人民共和国商务部 C、国务院 D、广告相关部门
47、中国广告主协会史书的直属单位?( )(P266)
A、国家工商行政管理总局 B、中华人民共和国商务部 C、国务院 D、广告相关部门
48、《广告法》的调整对象是( )(P271)
A、商业广告 B、公益广告 C、全部广告 D、行政广告
49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件?( )(P274)
A、国务院 B、全国人大 C、国家工商行政管理总局 D、各省、直辖市等的人大及其常委会
50、地方性规章是由谁规定发布的?( )(P274)
A、国务院 B、全国人大 C、国家工商行政管理总局 D、地方人民政府
51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续?( )(P276)
A、《企业法人营业执照》 B、《广告经营许可证》 C、《营业执照》 D、经营范围变更登记 52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业(/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户)，向谁提出申请，办理审批登记手续?( )
A、国际工商行政管理总局 B、所在市、县工商行政管理局 C、省辖市行政管理局 D、省、自治区、直辖市工商行政管理局
二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分;少选，所选的每个选项得0.5分)
1、决定广告市场的容量和规模的因素有( )(P10)
A、广告主的多少 B、竞争对手的多少 C、广告主货币支付能力的大小 D、广告商品的性质 E、广告主对广告投入的大小
2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括( )(P15)
A、政治因素 B、心理因素 C、经济因素 D、社会文化因素 E、科学技术因素
3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的?( )(P13)
A、是广告代理发展到一定历史阶段的产物 B、是一种市场运营机制 C、在中国也是属于市场行为的制度安排 D、它在中国国的推行情况良好 E、受自我利益原则的制约
4、中国广告市场发展所存在的主要问题有( )(p25)
A、广告市场的总体发展水平已较高 B、广告市场发展不均衡 C、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位 D、经营管理机制不健全 E、广告市场改革不断深化
5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点?( )(p27)
A、经济营销环境 B、政治法律环境 C、文化环境 D、科学技术环境 E、心理因素
