6、下列哪种说法是正确的?( )(p30)
A、国际广告经营差异化、地方化 B、广告经营方式深刻变革 C、广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代 D、国际广告业发展托拉斯化 E、传媒地位越来越强势
7、4p理论认为，营销的可控因素有( )(p36)
A、产品 B、经济 C、渠道 D、文化 E、促销
8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有( )(p41)
A、传播面广，信息传播迅速 B、长于树立品牌形象 C、重点在于提供购买刺激 D、信息的双向交流 E、间接地支持营销目标
9、消费者对品牌最直观的认识包括( )(p63)
A、品牌名称 B、品牌标志 C、品牌利益 D、品牌个性 E、品牌口号
10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有( )(p65)
A、排他性 B、可持续性 C、可记忆性 D、执行力 E、感召力
11、品牌传播的主要手段包括( )(p77)
A、广告 B、直销 C、公共关系 D、销售促进 E、人际传播
12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在( )(p89)
A、传播活动的参与者 B、信息产品的消费者 C、传播效果的反馈者 D、其在广告活动中的主导地位 E、其扮演着多重角色
13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在( )(p90)
A、其是传播活动的参与者 B、其是信息产品的消费者 C、其扮演着多重角色 D、其在广告活动中的主导地位 E、广告受众对广告信息具有反馈功能 14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类( )(p91)
A、一般受众 B、倡议者 C、影响者 D、团体用户的决策者 E、经销商的采购决策人
15、广告受众主要的分类标准有两种( )(p91)
A、地理因素 B、人口因素 C、购买理由 D、购买规模 E、购买时机
16、地理因素具体包括( )(p91)
A、地区 B、气候 C、收入 D、国家 E、年龄
17人口因素具体包括( )(p92)
A、地区 B、气候 C、收入 D、受教育程度 E、年龄
18、广告受众的基本特点有( )(P92)
A、复杂性 B、互动性 C、自主性 D、集群性 E、攀比性
19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面?( )(P94) A、需要 B、情感 C、动机 D、记忆 E、激励
20、广告受众信息接受的行为规律包括( )(P96)
A、选择性注意 B、选择性理解 C、选择性记忆 D、选择性购买 E、选择性反馈
三、综合分析题
1、1998年4月，在中央电视台播出的一只天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底农夫山泉做
到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内最著名的饮用水品牌。
1)农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略?(A、) A、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位 2)农夫山泉运用“天然水”的概念，诉求于消费者，这是什么诉求策略?(B、)
A、感性诉求 B、理性诉求 C、感性和理性诉求交融策略 D、详略诉求策略 3)分析农夫山泉的媒介目标策略，其目标是(A、) A、与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标 B、建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标 C、以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标 D、以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标
4)农夫山泉选择4月份播出广告，分析其广告时机选择策略，属于(A、)
A、广告时限策略 B、广告时点策略 C、广告时序策略 D、广告发布时机策略 5)农夫山泉的广告表现方式，属于(A、)
A、商品信息型 B、生活信息型 C、附加价值型 D、情感诉求型
2、动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于2003年3月正式推出，以周杰伦为代言人，在全国推广十个月就拥有了超过1000万年轻用户，业绩令人刮目相看。它是中国移动继“全球通”、“神州行”的又一有力子品牌，成功地应对了中国联通、中国电信的竞争。 1)动感地带的目标消费者市场细分方法是(P106)
A、人口统计法 B、地理细分法 C、使用模式和喜爱程度 D、利益细分法 2)动感地带的消费者的消费行为的主要影响因素是(A、)
A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 3)这里对动感地带成功营销的效果评估，主要采用了什么广告效果评估法?( )
A、广告传播效果测评 B、广告销售效果测评 C、广告效果事前评估法 D、广告广告注意率测评
3、文曲星在其产品上市时提出了“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品和受众之间的距离感，同时也使自己成为人们心目中的首个品牌。在相当长一段时间内，文曲星甚至成为“电子词典”的代名词，记忆度和可信度都因此大幅提高。
1)文曲星“电子词典”概念的创意，属于( )(P186)
A、认知概念创意 B、心理概念创意 C、情景概念创意 D、类别概念创意 2)文曲星广告创意的思维方法，属于( )(P180)
A、垂直型与水平型创意思维方法 B、放射型创意思维方法 C、头脑风暴创意思维方法 D、事实型创意思维方法 3)文曲星的品牌形象定位方法，属于( )(B、)
A、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
4、某生物技术研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某报头版位置上发布未经药品监督管理部门审查的药品广告三条，应付广告费4800元，尚未支付。上述广告由某某广告有限责任公司为其代理发布。(P285)
1)在这个案例中，违法主体有( )
A、药品监督管理部门 B、某报 C、某某广告公司 D、某生物技术研究所 2)某生物技术研究所的违法行为是( )
A、发布虚假广告 B、发布未经审核的药品广告 C、药品广告不得在把报纸上发布 D、拖欠广告费 3)应如何对某生物技术研究所进行处罚? ( )
A、罚款 B、责令停止发布 C、道歉 追究刑事责任 D、没收非法所得 E、吊销营业执照
5、西宁某公司为了提高公司知名度和销售收入，于2010年3月28日再某报刊登了题为“完美去皱全脸提升”的广告，广告内容在没有任何科学依据的情况下宣称“皱纹消失90%、眼角上提2-3mm、皮肤细腻50%、皮肤提亮50%”。同一内容的广告共发布一期，广告费2000元。(P287) 1)有哪些违法行为? 2)如何处罚?
3)这个案例体现了虚假广告的那几个基本特征? ( )
A、行为的违法性 B、内容的违法性 C、手段的欺骗性 D、媒介的滥用性
想要了解更多的广告设计考试试题信息吗？想要第一时间了解广告设计考试相关资讯吗？想要得到更多广告设计考试培训相关信息资料吗？来唯学网吧，唯学网是一个大型的教育考试培训平台，唯学网技能培训栏目广告设计考试培训频道会第一时间为大家更新提供最新考试内容！敬请大家关注！如有任何疑问也可在线留言，小编会为您在第一时间解答！
