情绪购买行为对快速消费品具有重要影响-参考

情绪购买行为对快速消费品具有重要影响-参考

情绪是与先前和相关对抗的决定的必要因素，经验将价值附加到我们考虑的选项中。消费者最初应用情绪与个人感受和经验相结合，而不是产品的信息，例如：品牌属性，特征和事实许多研究人员指出，消费者的情绪反应对购买产品的决策有更大的影响。对品牌的积极情绪与消费者忠诚度相关的。

目标

1. 了解情感营销如何影响帕坦伽利的购买行为产品。

2. 分析幸福感、独特性、安全感、归属感和环境感

友好性会影响帕坦伽利产品的购买行为。假设：

幸福感对购买行为具有积极意义。

独特性对购买行为具有积极意义。

安全性对购买行为具有积极意义。

归属感对购买行为具有积极意义。

环境友好型对购买行为具有积极意义。

方法论

研究人员使用定性和定量研究的混合方法与探索性研究以及通过主要和次要研究收集数据的描述性方法。目标人口是安得拉普邦Srikakulam镇Patanjali产品的消费者。抽样使用的技术是简单随机的，大小是用统计属性确定为447。自我-使用Likert五比例建模项目进行了管理调查问卷。有效性测试(内容效能比、构造效度)和可靠性测试也进行发现标准化。通过横截面和多级采样和推理收集数据通过 SPSS 20 进行计算。

结论

1.一般来说，快速消费品的消费者大多数时候都对产品的质量感到困惑。随着幸福感的意义，感觉触摸对购买行为的本质揭示了情感特征对质量的联想，特别是与有机内容一致的成分是被消费者视为非常重要的元素之一。帕坦伽利主要推广其产品处于基础的立足点，吸引了消费者的幻想。

2.独特的销售主张是每个公司的任务，因为它的可行性不能轻易相信。

帕坦伽利被认为是最快和最成功的公司今天的趋势不是其独特性，而是其政策和战略，特别是通过知名人士推广产品

3.快速消费品意味着持续、一致

和可靠。信任

产品，导致忠诚与心分享的消费者可以我们积累与那种情感特质称为安全感，其中

消费者认定产品为昨天，今天，

明天要么是相同的，要么是一次又一次的升级。Ptanjali是最好的例子之一。在增加产品组合，质量和分销方面令人难以置信的增长，以便作为消费者反复购买在分析中得到充分证明的产品。

4.对产品的热爱是由消费者对最高满足感的情感纽带引起的他们得到的产品。印度消费者通常对每件物品都足够感性他们遇到了。他们使用的产品与他们的情感特性密切相关。帕坦伽利除了自己的促销活动外，还从积极的口碑中获得了很多好处，消费者间通信的唯一原因是归属感高于标记设定。

5.每家快速消费品公司在生产层面最关注环境，但当时分销和处置，他们无法将其集中到供应链的末端。使用后的包装配方以及它们如何通过污染危害环境完全被消费者忽视，但对主要，次要和运输的考虑包装符合身份，吸引力和安全被发现存在，并且不那么害怕环境和改善周围环境的行动。

来源：海纳文明

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