据旅游行业资深人士分析，在线旅游服务商与传统旅行社双向融合，是我国旅行社产业的一大发展趋势。2013年旅游行业线上、线下互动的特征会更为显著，将进入新的双向融合阶段。据中国旅游研究院发布的《中国旅行社产业发展报告(2012)》显示，2012年全年旅游业总收入达到2.59万亿元，而2012年中国在线旅游市场交易规模约2530亿元，占旅游业总收入的10%。

从2012年度“中国旅游集团二十强”的榜单来看，旅游电子商务企业已经占据排行榜五分之一席位。而据据统计，在今年结束不久的“五一小长假”中，在线旅游分销企业的预订量较往常增长了约四成，线上营销渠道的甜头正吸引着传统旅行社纷纷通过“触电”寻找新的营销空间。

据了解，传统旅行社进入电子商务领域主要是通过两种方式：第一种是自建网站实现旅游线路产品的在线化，第二种就是通过在线旅游运营商，购买其开发的在线电子商务平台。然而目前我国的传统旅行社大多处于资金、技术、设备、人才、产品、营销、等诸多方面不足的局面，所以相对于自建网站的昂贵价格，传统旅行社更愿意选择与在线旅游运营商合作实现“触电”营销。

业内人士普遍认为，旅游行业线上与线下的结合将会成为一种新趋势，线上完成交易，线下消费体验，在线平台整合线下资源，带来消费，通过信息技术改造传统旅游行业，是提升效率和价值的最有效方式。而传统旅行社生产销售模式与现代电子商务模式结合，是促成双方合作和转型的机遇，更是传统旅行社“触电”寻找新的营销方式的最佳途径。

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