浅析企业经营管理中品牌建设存在的问题
品牌建设对推动企业发展壮大的效果日渐凸显，它对推动企业的不断发展、强化企业的竞争优势和促进企业迈向现代化、全球化有着关键性的意义。企业要从增强品牌意识、对品牌实施合理定位、增强品牌创新意识、强化品牌传播力等方面入手，积极促进企业品牌建设，以品牌建设的市场价值影响力推动企业稳定快速发展。
(一)品牌建设意识薄弱
许多企业在经营管理过程中，对品牌建设往往不重视，认为品牌建设就是简单的创建一个品牌、商标和几句口号。
有些企业觉得品牌建设没有给企业产出实体的产品，无法给企业带来经济效益，所以品牌建设的意思淡薄。
有些企业则依然停留在“酒香不怕巷子深”的传统观念中，认为只要有好的产品，不用关注品牌建设也可以吸引消费者的光顾。
(二)品牌建设定位模糊不清
有些企业有了品牌建设的意识，但是对品牌定位不清晰，导致品牌无法突出自身优势，和市场中其他同类型产品无法区分，品牌建设的作用无法在经营管理中得到体现。
而导致企业品牌定位不清晰的原因是：一方面，企业没有真正地分析自身的核心资源和能力、质量管理、财务能力、供应链、人力资源等条件。
另一方面，企业没有真正地了解目标消费群体的核心诉求，不了解消费行为背后的动机。
(三)对品牌建设的理解未与时俱进
市场竞争日新月异，新兴品牌层出不穷，目标群体诉求千变万化，有些企业创建品牌后，品牌的宣传广告一直使用几十年，没有根据市场形势和业务范围的变化进行同步调整。
在日益激烈的竞争环境中无法做到与时俱进，紧跟时代的步伐，品牌形象陈旧，品牌营销手段单一，品牌建设乏善可陈，无法对消费者形成持续的新鲜的吸引力，容易流失客户，丢失市场份额。
(四)品牌建设没有系统性
有些企业对品牌建设存在说一阵，做一些;想起来，做一些;要检查，做一些的现象。品牌建设没有视为企业经营管理中的系统化工程，没有和企业的战略规划结合起来，没有和规章制度结合起来，没有和企业文化结合起来，使得品牌建设独立于经营管理，没有和经营管理紧密衔接，促进经营管理的发展，让经营管理为其赋能。
(五)品牌建设推广手段单一
许多企业的品牌推广依然停留在传统在电视广告和纸质媒体上。
随着互联网的发展以及年轻客群对品牌接收渠道的多样化，传统的品牌推广渠道的市场份额已经逐渐被新兴的渠道不断占领。
传统渠道已经不再能满足品牌推广的需要，需要结合最新最时尚最潮流的渠道将品牌文化、内容、产品、价值对消费者进行传递和输出。
结语
总体而言，品牌建设对企业经营管理发挥了十分关键性的作用，不仅能够增强企业的运营收益和大幅提升企业的吸引力，还能在无形中进一步推动企业的发展。纵览我国国内企业品牌建设现实状况，要解决的问题依然很多，例如，品牌意识差、市场定位不合理、创新强度不足等，导致品牌建设在现代企业经营与管理环节中，无法充分体现出自己的真实作用。在品牌建设中，要以品牌意识作为主导，同时对品牌实施科学的市场定位，形成高品质市场竞争资源，以企业理念为核心，全方位促进企业品牌建设和可持续性发展。
来源: 润说财经
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