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网络营销:如何选择适合你的企业策划?

网络营销:如何选择适合你的企业策划?

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2016-3-25 11:19

企业策划

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如何选择适合自己的企业策划是每个网络营销人员一直在寻找的问题。一个适合自己的企业策划在网络营销中起着关键作用,在进行企业策划时,需要结合实际情况以及行业现状。企业策划的类型大概可以分为:营销主导型、传播主导型及混合型这三类。下面我们一起来了解一下!

网络营销:如何选择适合你的企业策划?

网络营销:如何选择适合你的企业策划?

1、营销主导型

营销主导型策划指企业活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。营销主导型企业策划其重要目的就是扩大影响力。

2、传播主导型

传播主导型策划指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。

3、混合型

混合型策划兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。

在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型企业策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。

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