策划师：带领团队能够深度参与策划案的制定或实施，解决企业战略和战术上出现的问题，能对企业进行系统诊断，具有较强的独立性和创新性。一般需要有5-8年工作经验。
基本素质
1、职业道德
（1）遵守国家法律、法规和各项政策，不违法违规从事。
（2）始终把客户利益放在第一位，不借策划之便谋求个人私利。
（3）实事求是，量力而行，不接受力不能及的委托项目。
（4）为客户保守商业秘密，不泄露客户信息。
（5）严格按照合约、规定收取费用，不得索取约定之外的其他报酬。
（6）团结业内人士，不诋毁同行。
（7）诚实守信，没有敷衍了事的劣迹。
基本知识
1、信息整理类
(高级、中级、初级策划均需具备)
（1）信息工具应用。了解国家经济社会信息统计政策；了解获取有关信息的渠道；了解和掌握互联网查询方法；了解电话等信息工具的使用方法；了解全国各种主要媒体的内容特点。
（2）市场（商情）调查。能够设计市场调查用表；了解市场调查机构的运行特点，掌握与市场调查机构合作的要领；学会临时组建信息调查小组；掌握各种获取调查数据的方式方法。
（3）信息数据分析。掌握基本的统计学知识，对获取的信息数据能够做出各种指标分析。
（4）文案格式。熟悉主要的商务文本、文件格式，熟练掌握可行性分析报告、项目建议书、市场分析报告、上报策划方案等典型或常用的与策划工作相关的文本和文件格式。
2、分析判断类
（高级、中级职称具备，初级策划职称一般了解）
（1）财务管理。熟悉资产负债表和损益表上各个要素的含义，掌握主要的财务分析指标。
（2）企业诊断。能够通过财务等案头数据初步估测企业的现状和未来走势；能够根据企业的现状和发展趋势判断其管理难点、发展的瓶颈，能够对企业的矛盾进行主次排序。
（3）技术经济学。基本掌握项目分析的基本思想，熟悉项目可行性分析中各主要指标的含义，可以凭借有关书籍计算实际项目的有关指标，掌握项目可行性分析报告的格式。
（4）经济学。学会分析主要经济现象和市场动态的背后本质，能够掌握主要经济与市场中的因果关系，形成理性预测经济与市场走势的思维和方法。
（5）管理学。了解和掌握企业管理主要概念、主要技术和方法、流行的管理理念等。
（6）公共关系学。掌握公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理，了解社会主要公共关系资源的基本形态。
（7）市场营销学。了解和掌握市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念等。
（8）广告学原理。了解广告形式及种类，懂得媒介排期、媒介执行程序和优化组合方法，开展广告媒介调查。
（9）政策法规。了解国家产业政策、经济法规，特别是熟悉和运用《公司法》和现代企业制度。
3、策划创新类
（高级职称具备，中级职称一般了解，初级职称有所了解）
(1)哲学。学习马克思主义哲学思想和中外其他哲学家思想，提高总体把握事物的能力，提高对社会各种现象的洞察力，依照一般规律增强想象力。
(2)心理学。了解人（特别是消费者）的心理活动规律，利用这些规律，设计对外商务活动方案。
(3)反策划理论。掌握现代反策划基本知识框架，努力跟踪最新经济理论和策划理论的发展，不断丰富自己的策划知识，具有正反策划的能力和领悟性。
(4)经典智慧著作。学习中外智慧名著，了解主要篇章，研究主要观点，结合经营实际，不断加深对自己所从事的策划领域的认识。
策划师日常行为能力
（1）具有较全面的信息收集能力
具有良好的广泛收集信息的习惯，收集信息达到全面、准确。
（2）具有较强的分析判断能力
能够分析和辨别各种商务问题的本质属性和相互之间的内在联系。
（3）具有较强的创新能力
具有较高的市场设想能力，创造性地提出新办法，善于把握机会。
（4）具有一定的组织能力
具有基本的领导素质和指挥艺术，在策划工作中，能够合理配置人、财、物和各种情报资料。
（5）具有良好的口头表达能力
善于用不同的语言风格、形式表达自己的观点。发散思维能力较强，表达简明扼要，主题鲜明。
（6）具有较强的文字写作能力
对于不同类别的商务文本都有自己所熟练掌握的一般性格式，能够做到快速进入写作状态。
