由于快消品行业进入门槛低和相对利润较高的特点,我国的快消品市场发展尤为迅速。什么是快消品?快消品(FMCG,Fast Moving Consumer Goods),是消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。本篇小编将为大家介绍快消品行业的渠道及其特征。那么何谓渠道呢?从广义上来说,渠道就是把产品从生产者向消费者转移的通道或途径。
一、快消品渠道的分类情况:
A 现代渠道(MT—Modern Trade):包括大卖场(家乐福/沃尔玛/乐购/世纪联华/苏果购物广场/平价店)、超级市场(北京华联/ 华润万佳/苏果社区店)、小型超市、便利店(7-11/快客/可的/苏果便利店)。
B 传统零售(GT—General Trade):自选式食杂店、非自选食杂店、摊贩等。
C 餐饮(SC—Special Channel ):餐饮场所
D 娱乐/休闲(SC—Special Channel ):设在旅游景点,向游客、参观者提供服务的食品饮料售卖点;设在影院、剧场等演义场所内的零售点;设在运动健身场所,出售饮料、食品、烟酒的柜台等。
E 交通/ 住宿(SC—Special Channel )
F 教育(SC—Special Channel )
G工作场所(SC—Special Channel )
H中间商(WS—Wholesaler)
I 其它(Others)
二、快消品的渠道特征:
1、快速消费品多采用中间商的分销模式。
2、快速消费品渠道终端生动化陈列很重要。
3、快速消费品一般是多种渠道并存
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