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快速消费品行业消费趋势分析

快速消费品行业消费趋势分析

唯学网 • 教育培训

2016-1-27 10:47

快消品

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中国庞大的市场消费人群让任何一个行业的空间无限扩大,与此同时,现在任何一个行业都存在着大量的竞争者,尤其是快消品领域。面对市场琳琅满目的商品,消费者也开始变得很挑剔。经过快消品地毯式的轰炸以及优胜劣汰,现在快消行业各方面发展怎样呢?

1、快消品:消费升级趋势明显。

在多数快速消费品的增长中,高端产品的推出成为主导因素。消费升级推动了快速消费品一半的增长率。随着品牌集中度进一步提高,企业生存的空间越来越小。如今消费者越来越理性,品牌意识逐渐增强,对于产品品质感的追求不断提高。这就需要企业推出高端产品来满足消费者对产品品质感的追求。这是一种蓝海战略,也是多元化发展的一种表现,而产品的丰富多样则推动消费者更加追求生活品质。

2、面向精众人群的高端产品在各品类表现突出。

要真正让高端产品吸引消费者,提供独特的受益点或者特殊的功能比降价更重要。调查数据显示,现在精众人群青睐中高端快速消费品,或者是提供了新的功能或者价值的产品,而这块未来的市场潜力还很大。

3、精致生活促使产品细分化。

精众人群在护手霜、面霜、眼霜、精华素等品类消费需求旺盛。同时,对护肤品功能有不同的诉求,更看重产品细分。

4、建立信任是快速消费品营销的重点。

护肤品购买考虑因素方面,精众人群对产品质量有较高的要求,并且对使用效果和是否会对皮肤造成伤害比较关注。90后更有品牌偏好,60后对做工精致较为看重。

5、精众购买快消品更加看重“官方”渠道。

精众人群化妆品购买渠道主要集中在线下商场、化妆品专营店及品牌专卖店。根据代际不同,购买渠道略有差异,90后网购、境外代购相对占比较高;60后线下实体购买渠道占比相对较高。

以上是对中国2015快速消费品行业各方面发展情况的介绍,想要了解更多关于快速消费品方面的信息请关注唯学网快消专栏。

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