自互联网金融创新产品“余额宝”上线以来，传统银行就被其强大的收益所震惊，为了应对互联网金融发起的这一波冲击，国内五大银行群起反击，纷纷出台类“余额宝”产品。据了解，多家银行都将以“在互联网上再造一家银行”作为目标。
据悉，2014年1月12日，工商银行的“融e购”上线。仅在电商平台这一细分领域，建设银行“善融商务”、交通银行“交博汇”、农业银行“E商管家”都已上线，只待筹备当中的中国银行“中银易商”正式上线，中国五大行就悉数加入互联网金融之战。
据中国银行创新研发部副总经理韩润娟介绍，正在酝酿当中的“中银易商”旨在为客户提供金融和非金融服务，计划于今年年中上线。而工行的“融e购”是集网上购物、投资理财、网络融资、消费信贷等功能于一体，关键在于“支付+融资”。这两大国有银行的触网，主要体现在银行依靠互联网的渠道，将传统金融服务与产品从线下搬迁至线上，是一个大而全的模式。
除此以外，由于业务开展模式不同，而且对比传统金融业务，互联网金融更强调互联网思维，以及对客户体验的重视。因此，各家银行纷纷打破原来电子银行部、零售银行部的划分格局，成立专门应对互联网金融的部门。比如2013年，中国银行在创新研发部的基础上又成立了网络银行办公室，主抓中行推出在即的电子化平台。类似的职能部门设立在股份制银行中更早一步。2012年底，中信银行成立了全新的网络银行部;2013年10月，广发银行将原电子银行部正式更名，成立“网络金融部”。
显然，银行已经意识到互联网金融的重要性，而且必须改变传统思维花大力气去做这块业务。成立新的机构也是为了区别于传统银行业务的固化模式。
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