目前距离“双十一”的到来还有5天，但各实体百货、零售以及电商已经纷纷开始备战。据记者走访广州天河多家百货零售市场发现，百货商店里的很多品牌店秋冬季商品均在进行大促销，折扣在5-8折，甚至有些服装低至1-2折。对此，有业内领军人物表示，每年下半年都是零售业的旺季，在旺季里零售百货都会抓紧时机，根据各自情况针对市场特性做营销活动，并不是因为针对电商的“双十一”，但同时也表示今年的促销力度确实在加大，因同行都在做大促销，做了才能保持原有平稳增长的态势。

据了解，零售电商们发起的“双十一”价格战，进入11月便开始“贴身肉搏”，不仅线上各家电商们激烈竞争，线下实体店也早早摆出阵营，积极应战。记者昨天走访广州市场发现，本月起广州各大商场百货、大型超市、品牌专卖店发起猛烈的大型促销活动，促销力度、促销商品范围之广更胜往年，有部分知名商场还打出“低于网价”的口号，火药味甚浓。与此同时，今年广州不少百货零售还积极将促销延伸到线上，将其线上平台、官网、网上旗舰店也拉进来活动行列，宣称线上线下联手联营。

有资深业内人士表示，持续的、深度的价格战将严重损害商家利润率，目前已出现部分企业亏损、负利润，但经过一轮轮洗牌，“剩者”最终会找到消费者、品牌商、零售企业之间的平衡点，从而使格局稳定下来。

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