很多企业的成功关键，就是选择了一个好的项目，那么什么项目好呢?一般来说就是这个项目必须要有自己的特点，它会区别于别的项目，包括创新、卖点、更重要是品牌的营销，这会影响到企业是否能把这个项目做成功的关键。
判断一个创业项目能否成功，最重要的标准是看这个项目是否具有自己特点，即这个项目的“个性”，它有没有区别于其他项目的特点。 所谓有“个性”并非一个空泛的概念，“个性”是由许多具体实在的内容组成的，它包括这样几个特点：创新---项目必须是要新颖的,是市场还没有饱和的，仍拥有着可开拓的领域;创意--有新意、有特点、有自己特有的“卖点”;敢为人不愿--即使是再好的项目，在具体实施时也都会碰到这样或者那样的问题，这时就需要创业者用冷静的头脑去思考如何应对。不要随大流，要相信自己的眼光;专业--好的项目一定会具有一定的“专业知识”含量，才可以在众多的项目中脱颖而出;有前瞻性---即使目前可能在市场上还不是很“吃香”，但好的项目一定可以在长久利益上胜出，是可以经得起时间考验的。为了创业者更为便捷的创业需求，现在市场应运而生了一种更科学合理，并适合中国市场现状的新营销模式------品牌专卖营销。品牌：有一定的知名度、经营货品风格类型统一、有特定的品牌标识以及特定的市场需求者、统一的门面形象、各个销售期有专业的营销指导。
不过很多企业不是很重视品牌营销，所以经常会忽视这方面的推广。当然当前品牌专柜营销也普遍存在一些明显的误区：产品是经营者用以赚钱的工具，而不是消费者用以解决需求的工具;产品定价以追求利润和支撑市场投入为出发点，而很少考虑生产成本和市场的可持续发展;推广宣传以扩大市场为目的，而很少顾及与消费者的沟通和信息的反馈;专柜渠道以节约成本、强化控制为目的，基本没有顾及消费者购买的便利性。因此，专柜模式作为一个在特定市场经济时期有着特定生命力的一种营销方式，在少数对市场缺乏深入理解而盲目追求短期计划实现的部分营销人员的主导下，正在走向它自身价值的反面。
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