如果每个人中国人都给我1块钱?
很多人小时候可能都有过这么一个想法：如果每一个中国人都能给我一块钱，我就有 14 亿，就成了亿万富翁。
但是，每个人给我一块钱这件事情看起来不难，为什么到目前为止都没有发生呢?
用交易成本来分析一下。
首先要解决的是：怎么让这一个美好的愿望能够被 14 亿人都知道，即信息的触达成本。
在视频广告行业，一条广告被展示1000次的报价称为CPM。
不考虑重复触达同一个人所造成的浪费，想要14亿人全部触达一次，CPM取中间价30元，那么成本大概是4200万。
其次，要解决转化率。
触达并不代表人人都能注意到，乐观地将转化率设为1%，那这就是有 1400 万人参与这件事情。
接着，用户需要怎么样付这一块钱呢?
现在最简单的方式是微信扫码支付，如果是以前还得去转账，甚至去邮局，更麻烦，成本更高了。
下一个问题：这1400万人即便能做到，但他为什么要付给我们一块钱呢?而且没有任何回馈。
所以，即便只是一块钱，也会有信任成本，也会怕我给你一块钱，最后你套走我一个亿。
那我们就选一种大家都知道的并且能够去信任的一种玩法：彩票，这件事情就变成了每个人花一块钱买彩票获得中大奖的机会。
按照通常的算法，约55%的彩票金额需要回馈到彩民的奖池中。
那么1400万的55%，即770万没了，还剩下 630 万。这还没有计算组织彩票活动所花费的其他方方面面的硬成本。
也就是说，为了获得 630 万，我们实际花费了4200万出去，即每赚到1块钱，需要花掉7 块钱左右的成本。
如果希望14亿人都能够给我们一块钱这件事能够发生，我们要花掉98 亿。
这就是为什么这件事情至今有没有发生的原因。
这是一个想象的例子。
但可以看到，持续的增长来自于价值创造和价值传递，影响价值传递的是交易成本。
从一定的角度上来讲，做用户增长就是不断降低交易成本的过程。
来源：网络
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