您当前位置: 唯学网 » 电子商务 » 电子商务教育新闻 »

双十一电商大战提前上演“三国杀”

双十一电商大战提前上演“三国杀”

唯学网 • 教育培训

2016-10-24 16:37

电子商务

唯学网 • 中国教育电子商务平台

加入收藏

一年一度的双十一购物狂欢节还差半个月,但热度已经开始升温。10月18日,京东商城和苏宁分别在北京和南京提前预热。京东高调宣布今年双十一将换一种玩法——不再沿用以往的低价促销模式,而是将通过“好物低价”“极致服务”和“智能体验”三大举措引导消费者理性购物。而场景消费、线上线下融合、产业布局、年轻化则是苏宁双十一的几个关键词。

阿里巴巴的预热更是选择在香港,这意味着2016双十一天猫将从香港、台湾市场试水,将阿里国际化进一步推向全球。天猫方面宣布,今年双十一,囊括全球9.8万商家、超1000万种货品,将首次通过卖全球模式,销往港台地区。全球品牌首卖港台,即是天猫对全面打通全球商路的一次测试。

阿里巴巴:“买全球”走向“卖全球”

在过去三年间,双十一的全球化是阿里巴巴逐步推进的过程。2014年开始,阿里巴巴就将全球化的概念带入双十一,阿里巴巴当时开启全球化,既想让国内消费者买到喜欢的国际品牌产品,又想帮助中国优质商品走向全球。

2015年被视为双十一全球化元年,更加强调“全球买”。据公开数据显示,2015年双十一,有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与,包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌。当天全球产生成交的国家和地区达到205个,其中日本、美国、韩国、德国、澳大利亚成为进口成交TOP5国家。

今年的双十一从“买全球”走向“卖全球”并非纸上谈兵。作为战全球的首站,香港已经透露出浓浓的双十一气氛。从香港机场、地铁到港岛各处公共设施,吸引公众注意的焦点设施上全面覆盖了天猫双十一的广告。从10月21零点开始,天猫国际提前开启了香港造势专场,100+国际品牌入驻专场之外,天猫特别推出了满300港元送300店铺券,到港零运费的活动,吸引香港市民参与双十一。

“并没有明确的销售额,我们的目标是找到香港消费者的痛点。”阿里巴巴集团CEO张勇透露。为了更好地帮助香港居民参与双十一,支付宝与八达通实现打通,遍布全港的7-11也成为天猫的代收点。

在中国电子商务研究中心分析师莫岱青看来,阿里选择出海一方面因为大陆内地网民双十一的购买力已经被挖掘大半;另一方面也是对马云在G20峰会上提出的“eWTP”倡议做出实际行动的响应。

2016年的双十一对阿里巴巴和天猫来说,不仅意味着正式出海,更重要的意义还在于落地马云最新提出的新零售。

落幕不久的云栖大会上,马云对外宣布,明年阿里将不再提“电子商务”,未来有五个全新发展将深刻地影响世界,新零售则是首当其冲的五个“新”之一。在新零售的思路下,阿里生态内的电商平台、物流、互联网金融将进一步整合,集中协同作战。据悉,在经过近十个月的技术升级后,目前全球商家在天猫后台,可以一键勾选商品,即将销售的国家和地区,并基于税收政策、物流成本和促销政策,在不同国家和地区进行价格设置。

支付宝实现全面支持“全球收全球付”,服务覆盖全球超过200个国家和地区,不仅中国消费者可向海外商家支付,境外消费者也能向中国、甚至海外的商家付款,并且支持美元、欧元等18种货币的结算。

资金渠道上,除了接入万事达、Visa和花旗等国际卡组织、海外银行、支付宝也积极引入境外第三方本土的支付渠道,如法国的Ingenico、巴西的Boleto和TEF等,使得整张网络既具备“大动脉”,也拥有本土支付渠道作为“毛细血管”。物流方面,菜鸟的跨境电商物流合作伙伴达到50多家,物流能力覆盖224个国家和地区,拥有遍布全球的110个跨境仓库。

从2009年双十一元年的5200万元交易额,到2015年的912亿元,阿里走过了八年。业内普遍认为,今年阿里双十一的交易额将毫无疑问突破千亿元,但阿里开始刻意不把目光聚焦在GMV,而是国际化与新零售的推进上,对资本市场更具说服力。

以上内容是关于双十一电商大战提前上演“三国杀”的介绍,要想了解更多相关信息、教育培训内容,请随时关注唯学网,小编会第一时间为大家更新、跟进最新信息。

0% (0)
0% (10)
已有条评论