在前几篇文章中，唯学网小编与大家分享了快消品的一种营销模式，即微信营销的定义以及如何做好快消品的微信营销，本文小编将为大家介绍快消品“底层配置理论”营销渠道架构设计理论。所谓营销渠道的底层配置是指快消品企业在服务于选定的细分消费人群时，通过科学的消费需求分析，为满足消费需求而构建配置起来的价值传递体系。
一般情况下，对于快消食品企业来说，糖酒会成为很多中小企业拣拾经销商的重要途径，然而，现实是残酷无情的，通过这种途径拣拾而来的经销商往往需要企业付出巨大的人财物资源进行渠道整合，才极少部分地满足渠道运营体系的要求。简而言之，纯粹地招商策略无法根本性地满足快消品营销渠道体系架构，以致于很多企业的招商演变为“招伤”。
当在中国的市场营销步入营销革命3.0时代之后，一切以需求为中心的营销渠道体系架构过程中，诞生于计划经济时代、发展于社会主义市场经济的初级阶段的糖酒会显然已经成为过去，它在市场营销渠道体系的构建过程中发挥的作用越来越小，快消食品企业必须努力寻找新的理论支撑和实践探索，以架构起适合营销革命3.0时代的营销渠道构建的需求。
营销渠道底层配置理论是诞生于营销革命3.0时代的大背景下，其主要特征是从细分消费人群的需求出发，为满足需求而配置渠道资源，从而完成渠道构建。其主要特征是以消费需求为导向的底层配置，这就保证了渠道架构的合理性和有效运营，最大化地实现消费价值、满足消费需求。营销渠道底层配置理论增强了快消品企业市场营销运营的主动性，改变了过去招商式渠道构建所带来的拼图式渠道构建模式，实现了渠道资源的优选，极大地降低渠道成本。若需获得更多快消品类相关资讯，如快消品行业法规、快消品最新新闻资讯，敬请密切关注唯学网文艺体育栏目快消品培训频道，小编会在第一时间作出相关报道!
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