用户增长，增长驱动力要强，增长目标要明确。数字商业经济风行中国，数字化技术驱动企业数字化转型升级，用户增长驱动着企业新商业策划升级，以全渠道品牌策划传播点亮用户消费，以全渠道品牌营销策划提升用户参与度，以数字营销策划刷新用户价值认知。品牌战略快速推进，新零售模式策划如火如荼，以数字化强驱动，以新零售策划运营助推用户全域运营。用户增长策划，需要有新的战略路径，更要有新的增长方法。
“六大关键点”，创新用户增长策划，驱动用户强劲增长。1）“增长驱动力强劲”：洞察企业发展驱动力，刷新用户增长，亮化其消费驱动力，激发用户增长后劲。2）“增长目标明确”：明晰用户增长品牌目标，持续提升企业品牌资产；刷新增长核心目标，点亮核心增长价值。3）“品牌消费竞争点挖掘”：细化品牌竞争，刷新品牌化运营，点亮品牌竞争特色，激发品牌特色之处。4）“用户心动时刻明晰”：洞察用户消费体验，点亮“品牌心动时刻”，活化用户消费价值。5）“用户消费价值点提升”：细化用户消费价值链，提升用户消费价值点，优化用户经营特色，结构化提升用户消费体验。6）“数据化增长实验快迭代”：注重数据化沉淀，推进数字化强支撑，持续迭代企业增长实验。
“六大关键点”之一——“增长驱动力强劲”：洞察企业发展驱动力，刷新用户增长，亮化其消费驱动力，激发用户增长后劲
洞察企业发展驱动力，刷新用户增长。每一个时代都有自己的增长，每家企业都有属于自己的增长时代，优秀企业总能洞察自己的“增长驱动力”，或以优秀的资本整合产业，或以优秀的品牌资产做大整体消费规模，或以优质的全渠道品牌营销策划驱动企业新商业策划变革，找到企业的增长驱动力，很重要。
亮化消费驱动力，激发用户增长后劲。“用户消费”始终是企业商业增长的变革牵引器，以放大用户消费驱动企业品牌战略性增长，以数字营销策划提升用户的消费认可度，以全渠道品牌策划传播点亮用户的品牌认同。关注消费，关注强大的消费驱动力，企业强劲增长，可以期待！
经典案例：根据前瞻产业研究院、艾瑞、弗若斯特沙利文、浙商证券研究所等综合资讯表明，随着直播技术的不断成熟，K12 在线教育产品在互动性上不断创新，增添了很多趣味性，且具有可回看、节约时间、名师招牌等优势，与成人教育赛道相比，K12 培训具有LTV 长、刚需性强、客户基数大等优点，随着渗透率的不断提升，市场规模将不断扩大。
“六大关键点”之二——“增长目标明确”：明晰用户增长品牌目标，持续提升企业品牌资产；刷新增长核心目标，点亮核心增长价值
明晰用户增长品牌目标，持续提升企业品牌资产。优秀的企业增长，大多有自己的明确目标，或是品牌资产的持续提升，或是数字化技术驱动下的新商业变革，或是新商业策划战略指引下的业绩增长，增长源于明晰的目标，目标越明确，用户价值越突出。
刷新增长核心目标，点亮核心增长价值。用户增长的核心目标，在于全面提升企业的商业影响力，持续累积优秀的品牌资产，持续刷新全渠道品牌战略，持续提升数字营销策划创新力，持续放大商业变革价值度，以增长驱动新型企业发展，以增长放大用户价值。
“六大关键点”之三——“品牌消费竞争点挖掘”：细化品牌竞争，刷新品牌化运营，点亮品牌竞争特色，激发品牌特色之处
细分品牌竞争，刷新品牌消费价值。数字化技术驱动企业发展，数字化转型升级助推新商业策划创新，以新零售模式创造新竞争秩序，以新零售策划点亮新消费空间，让用户消费更便利，让用户感受到“品牌价值”。
点亮品牌竞争特色，激发品牌特色之处。新商业策划创新情境下，品牌化消费更有成长空间，细分品牌竞争手法，刷新用户消费认知，提升基于自我品牌特质的消费价值认同。更新品牌化消费，提升全渠道品牌策划传播指引下的新数字经营，让品牌特色更突出，让服务满意度更高，让用户增长策划更有创新性。
经典案例：根据艾瑞咨询、浙商证券研究所等综合资讯表明，2020 年疫情爆发，各家在线教育企业纷纷通过免费课引流，报名人次均超过 2000 万。跟谁学 20Q2、学而思网校 FY21Q2、猿辅导暑期班、作业帮暑期班正价班报名人次分别为 156.7 万、290 万、160 万、170 万，与免费课引流相比还处于较低水平，在线教育的付费习惯还需要长期培养。
来源：王鹏飞
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