用户增长岗位常用术语（三)
21. 品效合一(营销)
其他说法：品宣转化。
定义：近几年由流量池思维提出的观念，讲广告营销不近需要品牌曝光还需要有转化效果。
PS：除了要品牌曝光，还要看转化效果。
22. 场景营销(营销、运营)
其他说法：情景营销。
定义：围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。
PS：通过大量的曝光，再加上营销的时候有相应的场景占据你的心智，最终达成成交目的!
23. CTA行为唤醒(营销、运营)
其他说法：行为触发。
定义：号召消费者立即采取行动。为消费者提供迅速购买的令人信服的理由，而不是推迟购买决策。
PS：用白话来讲就是，用户正在犹豫买不买，你给用户优惠，再用诱饵定价比一比，让你觉得你赚到了!
以下是重点跟产品相关的互联网名词。
24. PRD(产品)
其他说法：产品设计、开发指南。
定义：产品需求文档，是给单个职能单位看的具体实施方案。开发可以根据PRD获知整个产品的逻辑;测试可以根据PRD建用例;项目经理可以根据PRD拆分工作包，并分配开发人员;交互设计师可以通过PRD来设计交互细节。
PS：用白话来讲就是，要确保文档可读性，不能有歧义，从概念到图纸化，从设计到开发全靠它。
25. BRD(产品)
其他说法：项目说明书。
定义：Business Requirements Document (商业需求文档) ，是基于商业目标或价值所描述的产品需求内容文档(报告)。其核心的用途就是用于产品在投入研发之前，由企业高层作为决策评估的重要依据。其内容涉及市场分析、销售策略、盈利预测等，通常是供决策层们讨论的演示文档，一般比较短小精炼，没有产品细节。
PS：一般用来给老板或投资人项目展示用，没有具体细节。
26. MVP(产品)
其他说法：测试版。
定义：是指的Minimum Viable Product，最小可行产品，即用最低的成本实现一个尽可能展示核心概念的产品，产品团队可以通过它收集到尽可能多的用户反馈和数据，从而评估这个产品能带来的效益。
PS：各类产品衍生的极速版，如微博极速版、微博国际版。
27. 敏捷开发(产品)
其他说法：小步快跑+持续迭代。
定义：以用户的需求进化为核心，采用迭代、循序渐进的方法进行软件开发。在敏捷开发中，软件项目在构建初期被切分成多个子项目，各个子项目的成果都经过测试，具备可视、可集成和可运行使用的特征。
换言之，就是把一个大项目分为多个相互联系、但也可独立运行的小项目，并分别完成，在此过程中软件一直处于可使用状态。
PS：产品和开发同在一个小区域内，防止开发大哥偷懒不干活。
28. PLC(产品)
其他说法：商品生命周期。
定义：产品生命周期(Product Life Cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。这个过程其实就是经历了一个从“启动、成长、成熟一直到衰退”的阶段。
PS：用白话来讲就是，一个产品有启动、成长、成熟、衰退四阶段，每个阶段策略都不相同，快速地验证和开发，尽力延长成熟期。
29. 用户画像(产品、运营)
其他说法：用户标签、用户数据、用户角色。
定义：用户画像就是你的粉丝群体属性的数据，比如性别、学历、职业、收入水平、手机型号、兴趣爱好等等。是根据用户在互联网留下的种种数据，主动或被动地收集，最后加工成一系列的标签。
PS：用白话来说就是，你平时上网行为都会有历史记录，商家会根据你的用户行为数据给你贴标签，从而精细化运营。
30. UCD(产品)
其他说法：人本设计。
定义：(User Centered Design)是一种设计思维模式，强调以用户为中心的设计。是在设计过程中以用户体验为设计决策的中心，强调用户优先的设计模式。
PS：讲究在设计过程中，要优先保障用户体验，其他都是其次的。
